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文旅融合赋能“未来乡村”发展

2021/04/30 07:37 来源:温州商报 编辑:游历 浏览:2449

  • 本文导读:“绿水含金、青山有价”,如何在绿水青山间寻得金山银山,探得发展先机,打造乡愁可寄、梦想可承、未来可期、令人向往的“未来乡村”?
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☉商报记者 徐家琪 摄影 祝平 金鱼

“绿水含金、青山有价”,如何在绿水青山间寻得金山银山,探得发展先机,打造乡愁可寄、梦想可承、未来可期、令人向往的“未来乡村”?或许这场交流大会有你想要的答案!作为2021 温州国际时尚文博会系列活动之一,“三翼鸟|海尔智家”2021两岸(温州)文旅融合与美丽乡村发展交流大会昨举行。本次大会以“守望乡愁 携手乡创”为主题,七位来自两岸的嘉宾聚焦文旅融合、文化创意、智慧生活、未来乡村等话题展开交流对话,为温州文旅融合和乡村振兴插上一双腾飞的翅膀。

近年来,我市在全省率先启动温州乡村振兴示范带建设,计划用5年时间在全市布局建设109条乡村振兴示范带,全力推动美丽乡村连点成线、连线成面,实现乡村从“一处美”向“一片美”再到“整体美”的转变。至2020年底,我市共完成投资190.73亿元,建成81条乡村振兴示范带。依托乡村振兴示范带建设,我市美丽乡村建设取得了骄人的成绩,成功创成了省新时代美丽乡村示范县4个,美丽乡村示范乡镇61个、特色精品村189个、3A级景区村199个、美丽庭院8.5万户,示范带上的众多节点村庄成了市民休闲旅游的好去处,成为远近闻名的网红打卡点。

今年,我市为进一步放大美丽乡村建设成果,根据市委市政府的统一部署,将在“两带一园”的基础上,开展“未来乡村”创建。“未来乡村”也将会是今后市委市政府高质量实施乡村振兴战略、推进共同富裕先行先试的重要抓手,它是美丽乡村建设的升级版,是推进乡村发展空间布局有机更新的新形态。

相较于温州的“未来乡村”建设,台湾地区在提升乡村自身发展能力和治理能力等方面起步更早、发展更为成熟,许多经验值得大陆学习借鉴。今年,来自两岸文创、乡旅融合、智慧乡村开发等领域的七位嘉宾,共同探讨了“文旅融合如何赋能未来乡村发展”。

在互动环节,七位嘉宾分别从感官体验出发,来探讨如何利用当地文化资源丰富乡旅融合内涵;从实际案例出发,交流如何通过文化创意的方式丰富文旅乡创;如何把更多的地域特色融入民宿,打造出独属于地方区域的民宿品牌,为文化旅游提供思路与方向。

从两岸农业、文旅专家的交流中不难看出,温州“未来乡村”发展,机遇和挑战并存。加强两岸农业、文旅融合交流合作,吸收台湾在提升乡村自身发展能力和治理能力方面的经验,将是两岸在“未来乡村”交流合作的新课题。

 

新闻+

这些旅游目的地 和网红民宿获推介

 

近年来,温州本土及周边的文旅产业蓬勃发展,涌现出一批高品质的旅游目的地和网红民宿。为此,文博会组委会专门开展了旅游目的地和“网红”民宿推介活动,以助推文旅产业高质量发展。

1.获得文博会组委会推介的旅游目的地是:灵运仙境、源头村、筱村公社、爱在楠溪、南浦溪镇 、渔寮景区。

2.获得组委会推介的“网红民宿”是:君兰小隐、遇见云崖、盘云谷隐墅、海栖民宿、逸居·凤林园、静舒心居、玖栖·海上、大隐海、隐心谷、海山生活。

 

 

 

嘉宾观点

罗继志(两岸观光美食交流协会理事长、厦门京鱼数位文化创意公司负责人) 营造目的地场景 强化乡村品牌

 

如今,大陆乡村振兴计划正当时,而台湾的精致农业已经成熟化,两者相结合将为大陆农业市场注入新的活力。

目前各地都在打造特色农旅小镇,而发展特色农业核心在于如何吸引人来,如何让消费者留下来,所以这时候就得营造目的地场景来强化乡村品牌。

我建议是用文创的观念打造传统农业,注重吉祥物IP导入;二是实现一二三产业融合,打造农产品五倍十倍溢价;三是挖掘在地文化,打造专属节庆,以文化体验活动带来人潮,增加知名度。

大陆幅员辽阔,每个乡镇都有其鲜明的地域特色,通过挖掘在地文化底蕴,进而以人文故事延续空间生命力,这些都是乡村振兴的“不二法门”。可以将起步较早的“台湾经验”融进来,提供有效助力,优势互补。

 

任君平(海尔智家宁波中心总经理) 未来民宿以AI智能赋能

民宿1.0时代是以自然风光取胜,2.0时代是以人文情怀取胜,3.0时代则是以装修设计取胜,而未来的民宿4.0时代则应该是以AI智能来赋能。

基于此,“三翼鸟|海尔智家”可以在未来的民宿客控系统、家居系统、影音娱乐系统以及智能电器中赋予智慧元素,通过海尔集团智能互联系统下的智能电器,做到全屋互通互联,让管理用户管理更加便捷,更可以释放用户双手,拥抱幸福生活。

 

刘钟(杭州福懋创新科技有限公司总经理、浙江省民革“三农”服务团副团长) 文化没有可复制性 忌跟风模仿

“未来乡村”的发展一定是离不开产业的支撑,通过这几年浙江省民革“三农”服务的走访,我们更加确定农旅特色小镇需要找准自己的定位,切勿跟风模仿。

此外,还需要赋予乡村更多自己的价值所在,体现与工业不一样的价值,那就得做长产业链。在农村中发展,一定要有自己的坚持,还要有各单位的扶持,对产物要有感激之心,对大自然要有敬畏之心。在文创产品中,我们还需要赋予它独特的内涵,文化没有可复制性,这也是文旅融合的魅力所在。

 

杨琦兰(好合苑文创集团执行董事、东莞台协莞城分会会长) 有根的文化创意才能打动人

在多年前,文创产品还是被叫作旅游纪念品,只有寻觅其根,赋予其文化,加之用心的设计,文创产品才应运而生。

从事文创产业这些年,我一直坚持用有根的、深入的文化创意去打动人,创造文化商机。以爆款手包——“海水江崖”为例,这是一个连生产商都觉得文化底蕴深藏的产品。应用中国皇帝经典服饰形象——海水波浪、流水之形的纹饰,寓意“风生水起”“万世升平”,将吉祥文化与高贵典雅的设计理念结合。

在营销推广过程中,需要注意产品的消费点在哪里,宣传点就该在哪里;善于借力进行广告传播,文创产品才能更好地进行创意与产销结合。

如果不能提供文创产品供人们购买,就不足以给游客留下更深刻的记忆,也缺少物质载体宣传乡村,从一定意义上说,就是旅游服务做得不够周到。

 

陈小静(永嘉县岩坦镇源头村党总支书记、主任) 美丽乡村建设让大家都尝到了甜头

说实话,当年我只想自己开一家民宿喝喝茶和朋友聊聊天,却没想到当上了村书记。当时源头村一度是“脏乱差”的代名词,后来通过了乡村治理,大家齐心协力完成了环境综合整治等多项工程。靠着美丽乡村建设,我们村捧回了诸多奖牌,也让源头村成了“洁净美”的代表。

随着乡村有效治理,乡风乡气进一步改善,也带动了旅游人气的增长。现在我们村启动了“舴艋舟复活”工程,打造了楠溪江上独具乡土气息的旅游项目,用舴艋舟串联起示范带上的14个村居。而除了旅游项目外,旅游人气还带旺了源头村的特色经营。

如今村集体两年来增收200多万元,接下来的五一假期也是我们村最忙碌的时节。现在,我们村民集满足感、获得感、幸福感于一体,美丽乡村建设让大家都尝到了甜头。

 

陈正铁(新融文旅董事长、高级工程师) 文化创意引领文旅项目发展

目前,我们正在进行的是一个度假村的文旅项目,从地产行业到文旅项目,打动我们的还是看中“未来乡村”的发展。

随着民间越来越多的资本介入,乡村的环境确实有了很大的改善,但是有些地方还欠缺产业的扶持。而我们这次的文旅项目是与村集体共同创立,共同发展,在借助“未来乡村”的多方面多领域融合发展的同时,更注意保留当地独特的传统文化,用文化创意来引领我们文旅项目的发展。

 

章明灿(洞头玖栖海上桃源里创始人) 村民回乡将推动乡村建设

要做好一家民宿,选址、设计、定位、硬件设施缺一不可。而在我看来,选址是第一位的。洞头有很美的海景,为了让大家能够看到最好的风景,我们造了一个30米高的悬崖观光电梯。

此外,我认为民宿寄托着人们享受美好生活的向往。在我的民宿里,大家背靠青山、推窗见海,头枕涛声入眠,为疲惫的旅人提供高品质的居住体验,是我创立民宿的初衷。

“未来乡村”少不了青山绿水,也少不了民风和文化的传承。以前,不少人离开乡村到城市打拼;现在,又有一部分背井离乡的村民愿意回家看看,甚至回家就业创业。村民愿意回乡,将推动乡村建设得更好。

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